Что такое UTM?
Начнем с расшифровки аббревиатуры UTM. Urchin Tracking Module означает буквально «отслеживающий модуль от компании Urchin Software» (компания вместе с ее ценнейшим продуктом была поглощена поисковым гигантом Google в 2005 году).
Концепция UTM-меток сводится к следующему: вы можете добавлять к URL целевой страницы дополнительные данные (некие переменные, выраженные в форме _GET параметра). Эти данные могут быть расшифрованы самыми популярными средствами веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Директ, показывая подробную статистику источников трафика.
UTM-метки, по сути, являются самым действенным на сегодняшний момент средством анализа рекламных кампаний (медиа, контекст, тизеры, социальные сети и т. п.). Представьте себе, что вам необходимо узнать: какой из рекламных баннеров размещенных вами на блогах X и Y покажет максимальную конверсию – 728 x 90 или же 468 x 60 пикселей? Какое ключевое слово тизерной рекламной кампании конвертируется максимально эффективно? Или вот еще пример – какая рассылка привела к получению большего количества лидов?
В следующий раз, когда вы будете переходить по рекламным ссылкам или баннерам, пожалуйста, обратите внимание на URL посещенных вами страниц.
Анатомия UTM
«Анатомия» UTM-метки выглядит так: существуют 4 обязательных (ch, utm_source, utm_medium, utm_campaign) и 2 необязательных параметра (utm_term, utm_content).
ch - источник трафика
utm_source также обозначает источник рекламного трафика (Google, Яндекс, Email, Blog);
utm_medium определяет тип маркетингового канала (PPC, КМС, ретаргетинг, рассылка, пост);
utm_campaign соответствует названию маркетинговой кампании или рекламному объявлению или местоположению баннера
Необязательные параметры UTM
utm_term – параметр, содержащий в себе ключевое слово PPC кампании;
utm_content – отображает контент объявления, что помогает различать разные рекламные объявления, содержащие одно и то же ключевое слово.
При использовании UTM-меток полученный URL страницы будет довольно длинным, например:
где www.mysite.ru/landing-page – ваша целевая страница, расположенная на домене mysite.ru, конвертирующая PPC-трафик рекламного объявления «new iphone5», размещенного в Google Adwords с ключевым словом «iphone5».
С помощью UTM-меток вы сможете отследить любой источник сегментированного трафика и оценивать эффективность (ROI) вашей маркетинговой кампании на самом глубоком уровне.
UTM конструктор LPgenerator
Как это работает?
Наш трекер проверяет в URL целевой страницы наличие стандартных UTM меток: utm_medium, utm_campaign, utm_term. При их наличии строится так называемое «дерево статистики» от нашего тест-центра.
Вот теперь, собственно говоря, краткий мануал: как использовать UTM-конструктор и настраивать персонализированную аналитику вашей рекламной кампании на платформе LPgenerator.
Для удобства генерации URL мы разработали специальный конструктор стандартных UTM-меток: для того, чтобы получить ссылку, снабженную правильными UTM-параметрами, вам будет достаточно задать нужные значения в соответствующем поле.
Перейдите в раздел UTM личного кабинета.
Нажмите кнопку "UTM конструктор":
1. Введите URL целевой страницы или выберите его из списка.
2. Выберите источник трафика или создайте при необходимости новый.
3. Введите канал кампании: например: PPC, баннер, email, ремаркетинг, кампания в Facebook и т. п.
4. Введите содержание кампании: предположим, название PPC-объявления или же положение/размер баннера, название рассылки и т. п.
Необязательные UTM: параметр вашего URL – ключевые слова (актуально, как правило, для контекстной рекламы). Для автоматической подстановки ключевых слов используйте тег {keyword}.
5. В самом нижнем поле скопируйте получившийся URL:
Данную ссылку вам нужно вставить в адрес вашего рекламного объявления. Суть в том, чтобы именно по этому адресу переходили посетители вашей страницы.
Пример cгенерированного UTM
Предположим, что у нас есть целевая страница, размещенная по адресу http://landingpage.lpgenerator.ru/subscribe. Теперь наша цель – отследить точное количество трафика и коэффициент конверсии размещения ссылки в этом посте.
Мы вносим следующие значения в конструкторе UTM:
В итоге пример нашего адреса целевой страницы с метками имеет следующий вид:
После перехода по данному адресу статистика отобразится в "Центре оптимизации конверсии":
В карточке лида, в расширенной информации отобразится ссылка, по которой перешел посетитель, оставивший лид:
Благодаря этой информации вы сможете получить более детальную информацию о посетителе целевой страницы. В частности версию его браузера, что немаловажно при подозрении на то, что лид был отправлен ботом.
Вы можете настроить значение CPC/CPM для каждого уровня статистики для отслеживания стоимость лида/действия. Стоить отметить, что UTM-метки являются неким стандартом, т. е., URL, генерированные с помощью UTM-конструктора LPgenerator можно добавлять в Яндекс.Метрику и Google Analytics. Обратите внимание на следующее: при настройке PPC-кампаний Яндекс.Директ или Google AdWords в поле «ключевые слова» вы должны вводить значение {keyword} для его автоматической подстановки.
Пожалуйста, запомните, что UTM-метки хранятся для пользователя на протяжении всего его пребывания на странице: то есть, при переходе, например, по страницам мини-сайта или конверсионного пути.
Высоких Вам конверсий!