Ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).
Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.
В нашем примере мы рассмотрим условие, при котором посетитель совершивший покупку, переходит на страницу благодарности. Следовательно тот, кто просто побывал на лендинге и покинул его, на страницу благодарности не попадет.
Таким посетителям, с большей долей вероятности, могут быть интересны другие наши предложения или акции. Исходя из этого предположения, мы отберем группу для рекламы и сможем показывать объявления, разработанные специально для этой аудитории.
Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цель Метрики.
Создание целей в Яндекс Метрике
1. Зайдите в Яндекс Метрику - https://metrika.yandex.ru
Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7; если счетчика нет, пошагово следуйте инструкции.
2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите произвольное название счетчика, а так же адрес вашего сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Создать счетчик».
Например:
![5335708973e4c8e4cdc1d6efef51f953.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/5335708973e4c8e4cdc1d6efef51f953.png)
3. Оставьте галочку "Ассинхронный код" и поставьте галочку напротив пункта "Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм":
![15091d0b2a6449609235a2f1672b29dd.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/15091d0b2a6449609235a2f1672b29dd.png)
4. Скопируйте полученный код:
![bb96e88de48ea8d3813b74b6c604863d.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/bb96e88de48ea8d3813b74b6c604863d.png)
Далее откройте ваш лендинг в редакторе.
5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код внутри тега <HEAD>. Сохраните страницу.
![Вебвизор](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/cd75140296a45c5defcb53b6d510a685.png)
6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:
![763d07b0520f698a091b19e8a974cb01.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/763d07b0520f698a091b19e8a974cb01.png)
7. Далее перейдите на вкладку «Цели»:
![adc646a5e8a16b47ff3e2cdbfb1fec59.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/adc646a5e8a16b47ff3e2cdbfb1fec59.png)
Нам нужно добавить две цели: "Посетил сайт" и "Посетил страницу благодарности"
Для начала кликните по кнопке «Добавить цель»:
![0940f979db42a2b8f6ca3a5b4fb5458b.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/0940f979db42a2b8f6ca3a5b4fb5458b.png)
Введите название цели - "Посетил сайт"
Далее выберите тип - "Посещение страниц".
В левом нижнем поле ("Условие") укажите: «URL содержит»,
в правом ("Значение") введите адрес вашего лендинга.
Удалите второе условие (если имеется) и нажмите "Добавить цель":
![eb70e40b5c7f5787e615a566b43642db.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/eb70e40b5c7f5787e615a566b43642db.png)
Добавьте еще одну цель с названием "Посетил страницу благодарности"
В поле "Условие" укажите «URL содержит», в "Значение" введите адрес вашей страницы благодарности.
В нашем примере это lpgenerator.ru/thankyou:
![95b71aac79a86d89101099e97f98921e.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/95b71aac79a86d89101099e97f98921e.png)
Нажмите «Добавить цель».
Не забудьте сохранить изменения в счетчике:
![adc881246b0e8a732bad56c20633afab.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/adc881246b0e8a732bad56c20633afab.png)
Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.
Цели созданы, теперь приступаем к созданию объявления.
Настройка рекламного объявления
Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:
1. Перейдите в Яндекс.Директ - https://direct.yandex.ru
Нажмите «Создать кампанию» и выберите "Текстово-графические объявления":
![b36809111678986bb48f330c1a778f6a.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/b36809111678986bb48f330c1a778f6a.png)
2. На открывшейся странице введите произвольное название кампании.
Основные настройки будут зависеть от требований вашей рекламной кампании. Мы остановимся лишь на тех на пунктах, которые важны для дальнейшей работы с ретаргетингом.
Убедитесь, что выбрана стратегия ручного управления ставками:
![4818d083aca1cf430c41ce77ca596937.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/4818d083aca1cf430c41ce77ca596937.png)
Подробнее об управлении ставками читайте здесь - https://yandex.ru/support/direct/strategies/manual-strategy.html
3. Заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений» (это сильно увеличивает CTR объявлений):
![e91df56ad59f90fadff99aa289b865f3.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/e91df56ad59f90fadff99aa289b865f3.png)
6. Проверьте, что установлена галочка напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:
![e2e7231292b450235de0a91ce679994b.png](https://138018.selcdn.ru/KB_images/omnideskru/012562/e2e7231292b450235de0a91ce679994b.png)
Немного рекомендаций по составлению объявления в конкретном примере:
заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя;
в Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество;
в URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на другой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением;
обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте;
для повышения CTR рекомендуем заполнить быстрые ссылки;
виртуальная визитка также должна быть заполнена;
ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.
Настройка ретаргетинга
В нашем примере объявление будет показываться пользователям, посетившим лендинг, но не посетившим страницу благодарности.
1. Внизу, напротив пункта "